互聯網時代印刷企業如何獲益

由于處于衰退后期的行業狀況與剛開始陷入衰退時的狀況有所不同，所以印刷廠必須要調整自己的成本結構。這并不是一個可以一蹴而就的過程，但成本的確能夠反映出一家印刷廠在某些服務上所做的投資，這標志著一個企業在未來一年或三年內的發展方向。因此，無論是在經濟上升期還是衰退期，印刷企業都應該盡量保持穩定而等量的投資規模。即便做不到這一點，印刷企業也應該在衰退速度減緩和大多數企業開始復蘇之前做出重大投資。信息市場是不會等著印刷廠去引進新設備或新服務的。

不管你是否相信，現在仍有很多印刷管理者認為企業經營之所以會陷入困境，主要是由經濟危機造成的。他們總是在問：“經濟何時才能復蘇？我們的業務何時才能恢復正常？”正常？從印刷業在最近幾年的表現來看，所謂的“正?！本褪窃愀?。

出現這種情況的主要原因是技術總是在不斷發展變化的，而印刷廠又總是會受到信息創建者、傳播者和使用者對低成本高效率印刷解決方案的迫切需求的影響。時間正在變得越來越緊張，因為有很多企業都縮小了自己的規模（如果一個工廠擁有10名員工，每名員工每周工作40小時，那總的工作時間是40小時；如果一個工廠只有8名員工，那它每周的工作時間就是320小時，而且在它不工作的這80個小時里，企業職能還要繼續維持）。這也是有越來越多的印刷企業開始選擇外包物流（庫存和封裝）、服務（郵寄和電子郵件服務）和數字媒體（視頻、播客和其他）的主要原因。

近日，美國南加州大學安南伯格學校的數字未來中心發布了一份關于互聯網使用的報告，以下就是這份報告中的一些亮點：

目前，聯網的美國人比例已經達到了80%。

其中，年齡超過66歲的網民比例從2000年的29%增加到了當前的40%。

網民的上網時間也呈現出了逐漸增長的趨勢，而這份報告得到的數據是每周17小時以上。

網癮比較小的用戶平均每周上網2.8個小時。

網癮比較大的用戶平均每周上網42小時。

24%的美國家庭至少擁有3臺電腦。

沒有電腦的家庭數量正在逐漸遞減，目前只有15%的美國家庭沒有電腦。

寬帶是目前最主要的家庭網絡服務形式，它吸引了將近80%的互聯網用戶，這一比例達到了5年前的2倍和2000年時的8倍。

通過調制解調器上網的用戶下降到了16%。

三分之二的家庭互聯網用戶會在他們在家的時候保持寬帶的聯通，只有20%的用戶不會這樣做。

從這些數據中，我們可以看出互聯網作為一種新興媒體在近兩年內所取得的進步。那么，印刷企業怎么才能從這種新趨勢中受益呢？ 

由于處于衰退后期的行業狀況與剛開始陷入衰退時的狀況有所不同，所以印刷廠必須要調整自己的成本結構。這并不是一個可以一蹴而就的過程，但成本的確能夠反映出一家印刷廠在某些服務上所做的投資，這標志著一個企業在未來一年或三年內的發展方向。因此，無論是在經濟上升期還是衰退期，印刷企業都應該盡量保持穩定而等量的投資規模。即便做不到這一點，印刷企業也應該在衰退速度減緩和大多數企業開始復蘇之前做出重大投資。信息市場是不會等著印刷廠去引進新設備或新服務的。

我通常會給印刷廠提出兩條建議。一是“忽略你的競爭對手并且始終走在客戶的前頭?！边@是營銷工作的核心準則和戰略規劃的主要目的。只要能在客戶面前保持領先，你自然就能擺脫競爭對手的威脅。

第二條建議就是“當生意好做的時候，每個人都看起來像個天才；當生意不好做的時候，你就要成為天才?！边@并不是說你一定要擁有天才的智商，而是要有自己的主見。換句話說，你必須要成為一個領導者，要搶在別人前面看到問題的核心所在。這并不是一件容易的事情，但是印刷企業現在最需要做的一件事。